Search Ads 101 – Kampanya Mimarisi

Selamlar,

Önceki yazılarımda Basic üzerinde kampanya açmayı anlatmıştım. Şimdi ilerideki yazıların da genel bağlamda tamamını oluşturacak aracımıza yani Advanced’a gelmiş bulunuyoruz. Advanced, daha önce de bahsettiğim gibi gelişmiş kampanyalar oluşturmamıza olanak veriyor. Bu sayede hem daha profesyonel bir şekilde uygulamamızı pazarlayabiliyor hem de daha detaylı raporlama araçları aracılığıyla efektif kararlar alabiliyoruz.

Apple’ın da önerdiği bir kampanya mimarisi mevcut. Dünya üzerinde farklı ülkelerdeki danışmanlar ile çalıştım. Onlardan da gördüğüm kadarıyla hepsi Apple’ın önerdiği şekilde kampanya mimarisi kurguluyor. Ben bu yapıya ilk başlarda biraz şüpheci yaklaşmıştım sonrasında kararımı değiştirdim. 🙂 Ben de kendi kampanyalarımda ve uygulamalarımda bu mimariyle ilerliyorum. Yeni yayına alınan uygulamalarda bazen sorunlar yaşanabiliyor çünkü rakiplere karşı pozisyon alınamayabiliyor ve CPI’lar çok yukarıda kalabiliyor. Her şeye rağmen genel olarak bu mimarinin faydasını gördüğümü söyleyebilirim.

Mimari için ilk bahsedeceğim şey eşleşme tipleri (keyword match types). Bu eşleşme tipleri iki türden oluşuyor; exact ve broad. İsimlerinden de anlaşılacağı üzere birinde exact tipinde keywordun tamamen aynısı arama sorgusu olarak eşleştirilirken, broad tipinde daha geniş eşleşmeler yakalanabiliyor. Örneğin “VPN” kelimesi için eğer exact hedeflemesi yapıldı ise “free vpn” sorgusunda gözükmüyorsunuz fakat broad ise gözüküyorsunuz. Bir de Search Match var yani Apple’ın algoritma destekli aracı. Daha detaylı inceleme için Search Ads 101 – Eşleşme Tipleri başlıklı yazıma bakabilirsiniz. Bu yazıda eşleşme tiplerini bildiğinizi varsayarak ilerleyeceğim.

Şimdi eşleşme tiplerini hallettiğimize göre geldik kampanyalarımızı oluşturmaya. Apple, bu konuda 4 tür kampanya ile ilerlememizi tavsiye ediyor. Bu dört kampanya türü ise; Generic, Brand, Competitor, Discovery adı altında 4 ayrı kampanyadan oluşuyor. Kolaylık olması adına ilgili ülke kırılımı bağlamında bu 4 kampanya gruplanabilir. Ben pratikte öyle yapıyorum. Yani her bir ülke için aynı mantıkta 4 kampanya açacağım için birini Saudi Arabia “campaign group” adı altında diğerini ise USA adı altında toplamak işimi kolaylaştırıyor.

Adından da anlaşılacağı üzere “Generic” kampanya grubu, ilgili uygulama için herkes tarafından aranabilecek arama terimlerini (keyword) oluşturuyor. Örneğin bir fotoğraf düzenleme uygulamasını ele alalım. Generic kampanyasında “photo editor”, “photo filter”, “photo enhancement” gibi kelimeleri görebilmemiz olası. Bu kampanyaya koyacağız tüm keywordler “exact” olarak eklenmelidir. Kampanyanın “Search Match” özelliği kapalı olmalıdır.

Brand tarafında ise kendi uygulamamız ile aranacak kelimeleri hedefliyoruz. Örnek uygulamamız “İstanbul VPN” adında bir uygulama olsun. Brand tarafında Suudi Arabistan pazarında örnek olarak ekleyebileceğimiz kelimeler; “İstanbul VPN”, “İstanbul VBN”, “İstanbul Proxy VPN”, “İstanbul VPN”, “İstanbul VNP”. Keyword örnekleri uygulama adınızla eşleşebilecek varyasyonlar ile çoğaltılabilir. Bu kampanyaya koyacağız tüm keywordler “exact” olarak eklenmelidir. Kampanyanın “Search Match” özelliği kapalı olmalıdır.

Competitors kampanyasında ise rakiplerimizin uygulama isimlerini keyword olarak ekliyoruz. Örnek olarak VPN uygulamasını ele alırsak büyük rakiplerden birisi olan Hotspot Shield gibi keywordleri bu kampanya adı altına ekliyoruz. Bu kampanyaya koyacağız tüm keywordler de önceki kampanyalar gibi “exact” olarak eklenmelidir. Kampanyanın “Search Match” özelliği kapalı olmalıdır.

Geldik Discovery kampanyalarına. Bu kampanya aracılığıyla hem düşük maliyetli yeni keywordler keşfedeceğiz hem de kaçırdığımız kelimeleri “search terms” altında kampanyalarımızda değerlendirme fırsatı yakalayacağız. Bu kampanya türünün kurulumu diğerlerinden biraz daha farklı işliyor. İlk olarak mantığını anlatayım ki biz ne yapıyoruz diye düşünmeye gerek kalmasın.

Önceki kampanyalarda (Generic, Brand, Competitor) kullandığımız tüm keywordleri bu kampanyaya “exact” türüyle negative keyword olarak ekliyoruz. Daha önceki kampanyaların tam tersine burada kampanyanın “Search Match” özelliğini açıyoruz.

Evet, Apple’ın önerdiği mimaride sona doğru yaklaşıyoruz. Şu ana kadar neler yaptık? Generic kategorisinde uygulamamız ile alakalı en alakalı keywordleri girmeye çalıştık. Brand ile markamızı koruduk. Competitor ile rakiplerimize gözdağı verdik. Peki bu Discovery kampanyamız ne olacak? Açıklarken de bahsetmiştim buradan görece daha düşük maliyetli keywordler ve ıskaladığımız arama terimlerini yakalayacaktık. Discovery kampanyamızda yer alan ve “search term” sekmesinde beliren keywordler, işte bahsettiğim keşfedilecek keywordler olarak ilgili diğer 3 kampanyamıza eklenebilir.

Kampanya mimarisi ile ilgili anlatacaklarım bu kadar. Bir sonraki yazımda ise detaylı ve demografik hedeflemeden bahsedeceğim.

Görüşmek üzere. 👋🏽