Selamlar,
Basic tarafını hallettikten sonra Advanced’a geçmeden önce bilmemiz gereken temel konulardan birisi de eşleşme türleri. Bu eşleme türlerinden ilki, uygulamanızı doğrudan hedeflemek istediğiniz anahtar kelimeleri seçmenize olanak tanıyan Exact yani Tam Eşleşme‘dir. İkincisi ise ilgili anahtar kelimelerle alakalı arama terimlerinde de gösterim almanıza olanak sağlayan Broad yani Geniş Eşleşme’dir.
Exact eşleşme, reklamınızın görünebileceği aramalar üzerindeki en sıkı kontrol için kullanılan türdür. Burada, gözükeceğiniz kelimeyi tam olarak siz belirlersiniz ve algoritmanın sizin sonuçlarınıza etki etme şansını sıfıra indirebilirsiniz. Bu durumda yazım hataları dahil farklı yazım sonuçlarında da gösterim alamayacağınızı bilmeniz gerekir. Örneğin, Suudi Arabistan bölgesinde VPN uygulaması pazarlıyorsunuz ve keyword olarak “VPN”, eşleşme olarak ,se exact tipini seçtiniz. Kullanıcılar, o bölgede yaygın olan “VBN” keywordunu de ararlar ve siz “VBN” kelimesini de eklemediğinizde gösterim alamazsınız. Sonuç olarak reklamınız daha az gösterim alabilir fakat uygulamanız en alakalı hedef kitleye ulaştığı için bu gösterimlerdeki tıklama oranlarınız (TTR’lar) ve dönüşümleriniz daha yüksek olabilir. Bir kelimeyi Exact tipiyle hedeflemek için başına süslü parantezler ekleyebilirsiniz. Örnek : [VPN]
Broad eşleşme türünde ise seçtiğiniz keywordlerin yakın varyasyonlarını yakalar. Broad eşleşmelerde, reklamınız, yazım hataları, çoğul veya tekil versiyonlar, eş anlamlı kelimelerin yanı sıra o terimi içeren ve onunla alakalı long-tail keywordlerin de arama sonuçlarında görünecektir. Önemli notlardan birisi Apple, Broad eşleşmeyi daha fazla öne çıkarmak istiyor. Burada Apple’a hak veriyorum çünkü kullanıcısını gerçekten iyi analiz ve takip eden bir şirket. Bu sebeple, Advanced üzerinde ekleyeceğiniz keywordler, eğer siz tersini seçmezseniz Broad olarak açılıyor.
Son bahsetmem gereken nokta ise Apple Search Match. Bu eşleşme tipini, kampanyalarımızın sonuçlarına ve kararlarımıza Apple’ın da yardım etmesine olanak sağlayabildiğimiz bir ek özellik gibi düşünebiliriz. Hatta öyle ki; kampanyalarınıza hiç keyword eklemeden Search Match’i açık hale getirdiğinizde Apple, sizin için yükleme getirebiliyor. Search Match, temel bağlamda Basic ile benzeşiyor. Hatta Basic’in sadece Search Match açık olan bir Advanced kampanyası olduğunu iddia edenler de mevcut. Apple’ın söylemine göre; Search Match, eşleştirme yaparken alakalı arama sonuçlarına, benzer türdeki ve kategorideki uygulamlara ve arama verilerini göz önüne alarak reklam gösterimine karar veriyor.
Bir sonraki yazımda kampanya mimarisinden ve Discovery kampanyalarından bahsedeceğim. Discovery kampanyalarında da Search Match’i kullanacağız.
Bir sonraki görüşmemize kadar hoşçakalın. 👋🏽
