AppStore’un hikayesi 2008’de sadece 500 uygulama ile başladı. O günden bu yana Apple, marketini geliştirmek için çok uğraştı. Hatta yeri geldi tekelcilik davaları ile uğraştı yeri geldi geliştiriciler ile (Epic Games gibi) kavgaya tutuştu. Ortada olan gerçek ise Apple’ın 500 uygulama ile başlayan hikayesi bugün 5 milyon uygulamaya doğru yol alıyor.
Uygulama mağazası her gün geliştirilmeye devam ederken bu mağazaya kullanıcı çeken reklam platformları da Apple’ın radarından tabii ki kaçamayacaktı. Tarihler 2016’yı gösterdiğinde Apple, Facebook ve Google’a mobil reklamcılık alanındaki ilk darbesini yaparak SearchAds’i devreye aldı.
Maalesef ülkemizde bu reklamlar yayında değil ve nedenini bilmiyorum. Pek çok ülkede kullanılabilen Search Ads, bizim gibi uygulama geliştiricilerine de pek çok avantaj sağlıyor. Gerek dönüşüm oranları gerek kullanıcı edinim maliyetleri ile diğer platformlar ile yarışabiliyor.
Apple’ın iddiasına göre App Store ziyaretçilerinin %70’i aramayı kullanıyor. Yapılan indirmelerin %65’i ise arama sonrasında yapılıyor. Dönüşüm oranında da %50’nin üzerinde olduğunu iddia ediliyor.
Şimdi gelelim biraz da bu sistemin detaylarına. İlerleyen yazılarda tüm bölümler için detaylı açıklamalar ekleyeceğim. Bu giriş yazısında biraz da üstten bilgiler vererek Search Ads’i incelemeye başlamayı hedefliyorum.
Search Ads, Basic ve Advanced olmak üzere 2 ayrı bölümden oluşuyor. Basic kısmında, hedefleme seçenekleri kısıtlı ve daha basit bir panelden oluşuyor. Yalnızca ülkeyi ve hedef CPI (cost per install) rakamını belirleyip kampanyamızı başlatıyoruz. Harcama modeli olarak da birbirinden bu iki model ayrışıyor. Basic tarafında CPI ile fiyatlandırılırken Advanced tarafında ise CPM modeli ile fiyatlandırılıyoruz. Yani Basic ile yükleme başına para öderken, Advanced’da gösterim başına para ödüyoruz.
Search Ads’in Advanced’ı çalışma mantığı olarak Google Ads ile benzeşiyor. Kelimeler (Keyword) ile arama sorgularını hedefliyoruz. Benzer ve rakip uygulamaların listelerinde en üstte gözükerek yükleme almayı amaçlıyoruz.
Search Ads’in bana göre bir diğer avantajı, reklam olduğunun kullanıcılar tarafından daha zor fark edilmesi. Apple, “ad” bölmesini pek de öne çıkarmıyor.
Temel bağlamda Apple Search Ads’i bu şekilde özetleyebiliriz. Sonraki yazımda ise Basic ve Advanced arasındaki farkları anlatacağım.
Görüşmek üzere. 👋🏽
